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討好消費者先討好寵物 奢侈品牌“卷”進寵物界

討好消費者先討好寵物 奢侈品牌“卷”進寵物界

2022年07月16日 00:05 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  中新網7月16日電 題:討好消費者先討好寵物 奢侈品牌“卷”進寵物界

  中新財經 左雨晴

  隨著養寵人士的日益增多,寵物經濟已逐步成長為千億元的市場。不僅各類寵物品牌飛速發展,連非寵物品牌也或跨界營銷,或直入賽道。“討好消費者,先要討好他們的寵物。”成為了不少品牌跨界的理由。

  上到幾萬元的寵物奢侈品,下到瓦楞紙制作的寵物窩,消費者們為此買單嗎?

  餐飲品牌跨界寵物營銷

  去年12月,麥當勞曾推出活動,購買指定套餐即可贈送“漢堡貓窩”,限量十萬份。該貓窩隨即遭到了鏟屎官們的瘋搶,麥當勞小程序甚至一度崩潰,該活動也成為了品牌營銷的出圈案例。

  如今,肯德基也聯動賣起了貓窩。

  近日,肯德基聯名寵物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的貓抓桶。根據活動介紹,近半米高的桶型貓窩由瓦楞紙制造,上有敞篷窩,下有鉆鉆洞,搭配肯德基套餐的售價為138元。

肯德基聯名某寵物品牌推出的貓抓桶。
肯德基聯名寵物品牌未卡推出的貓抓桶。

  中新財經注意到,盡管該活動宣傳低調,且僅在上海限時限量1800份,但二手平臺上已有人188元轉賣該款貓抓桶。

  此外,星巴克、喜茶、Manner Coffee等多個連鎖品牌也開設了“寵物友好”主題店,店內設有專門的寵物活動區和外擺區域,一些店面還提供專門的寵物飲食,以增強消費者與寵物的互動需求。

  奢侈品牌“卷”進寵物界

  不僅餐飲品牌頻頻進行寵物營銷,奢侈品牌也“卷”到了寵物界,在中國的寵物市場刮起了一陣奢侈品風潮。

  5月,法國奢侈品牌思琳(CELINE)宣布推出首個奢華寵物生活方式系列。該系列于6月正式上線,種類包括項圈、項圈、狗糧碗等,售價在上千至上萬元不等。

  6月底,奢侈品品牌古馳(Gucci)推出首個奢華寵物生活方式系列產品,包括了項圈、寵物外套、寵物碗、寵物床等多個品類。其中,寵物項圈為2000元起,寵物碗在5000元上下不等,最貴的寵物床則高達7萬元。

古馳官網展示的寵物用品:寵物床、寵物碗、
古馳官網展示的寵物用品:寵物床、寵物碗、喂食墊以及碗蓋。

  一些奢侈品牌則選擇了與專業寵物品牌進行合作。作為高端寵物用品品牌,Kanine目前已于多個品牌簽署設計、制造和分銷品牌寵物用品的授權協議,其中包括了法國奢侈品牌雨果博斯(Hugo Boss)和美國高端品牌湯米·希爾費格(Tommy Hilfiger)。

  對此,不少網友感嘆:“還好我家狗狗不會上網。”

  為何寵物營銷被看好?

  無論是利用寵物用品作營銷,還是跨界入局寵物行業,被品牌們青睞的,是寵物經濟迅速增長的現狀。

  隨著生活水平的不斷提高,人們的養寵觀念開始轉變,寵物成為“家人”、“孩子”等情感陪伴角色,在寵物行業的需求端、供給端以及資本的共同推動下,中國寵物經濟產業規模增長迅速。

  根據艾媒咨詢發布的《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》,2022年中國寵物經濟產業規模將達4936億元,同比增長25.2%,預計2025年市場規模達8114億元。

資料圖:柴犬在呼呼大睡。 <a target='_blank' href='/' >中新網</a>記者 泱波 攝
資料圖:柴犬在呼呼大睡。 中新網記者 泱波 攝

  對于眾多品牌來說,寵物營銷迎合了消費者們的消費心理,有利于提高消費者對品牌的好感度和忠誠度。不過,欠缺專業性的跨界商品也引來了不少消費者的吐槽。

  例如麥當勞“漢堡貓窩”曾被網友指出缺乏組裝穩定性:“有的人貓窩還沒搶到,有的人貓窩就已經散架了”“合理懷疑貓窩設計師沒有養過貓”。

  即使是奢侈品牌寵物用品,也并不如價格一樣“美好”。有網友曬出自己購買的某奢侈品品牌木桶式寵物床,視頻顯示,其內部桶壁上有多處存在倒刺。

  “寵物用品的選擇最終還是要看‘主子’的喜好度。”一位養寵人士告訴中新財經,“再好的貓窩,可能也比不上一個快遞紙箱讓貓滿意。”(完)

【編輯:陳海峰】
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