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電商助力農貨“起飛” “尋鮮中國好農貨”公益助農活動啟動

電商助力農貨“起飛” “尋鮮中國好農貨”公益助農活動啟動

2022年07月14日 19:55 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  7月13日,拼多多與農民日報社聯合策劃的“尋鮮中國好農貨”公益助農活動在京啟動,活動旨在滿足消費者尋鮮需求、提升農產品附加值與溢價能力、推動產業良性發展、促進農民穩定增收、助力鄉村振興。

  應時應季而食,捕捉老百姓骨子里的儀式感

  滾滾熱浪來襲,櫻桃、哈密瓜、西瓜、火龍果……一大批時令好農貨正在拼多多等平臺新鮮上架,搭乘電商“飛的”,從樹梢田間飛到我們的舌尖。

  應時應季而食,是千百年的習俗,也是中國人流傳至今的儀式感。古往今來,時代在變,不變的是我們對原汁原味的鮮食農產品的期待。不僅要吃得飽更要吃得幸福,隨著電商的蓬勃發展,越來越多的吃貨開始將以拼多多為代表的新電商平臺當成尋鮮天堂。

  “近些年,在消費升級的大背景下,沿襲順時而食傳統,消費者在拼單農產品,拼得越來越‘講究’了。”拼多多北京地區負責人朱政表示,升級需求主要可以歸納為兩類:因地而食、因時而食。前者說明產地的重要性,后者則說明時令的關鍵意義。

▲為保障果實新鮮,凌晨4點左右,山東省煙臺市張格莊鎮的大櫻桃已完成采摘,現摘現發,與時間賽跑。

  好農貨不僅要產出來管出來,更要賣出來

  仙居“仙”果,吃的就是一個鮮字。“楊梅放不住,凌晨騰起的水汽與白天光照帶來的甜分融合,口感會達到最佳。”浙江仙居新農人郭帥頗懂吃貨們的心,采摘下來的楊梅得迅速用冷風吹干送入冷藏室,并馬上包裝,進入運輸鏈,才能最大限度保持“仙”氣和“鮮”味,“江浙滬次日達、一般城市雙日達的特快物流,基本上可以完美保障楊梅的新鮮口感。”

▲浙江仙居的地理、氣候優勢造就了仙居楊梅的色美、味甜、個大、核小。多多好農貨探訪“熱搜主角”,仙居楊梅鮮向全國。

  如今的消費者越來越關注時令、產地等信息,然而很多時候,購買新鮮好農貨卻并非易事。作為靠拼農貨起家的新電商平臺,拼多多深諳消費者尋鮮痛點:由于絕大多數農產品是非標產品,市場上好貨、普貨、次貨混雜,且品質起伏大,存在以次充好的問題。農產品“有特色無品牌”的現象較為普遍,尤其欠缺真正具有影響力的全國性品牌,同質化競爭明顯。此外,以大閘蟹、草莓等為代表的農副產品存在價格高,消費者不敢“敞開吃”的問題。

  這些痛點的背后,是長期困擾特優農產品高質量發展的問題。區域特優農產品不僅要產出來、管出來、講出來,更要賣出來。原農業部黨組副書記、副部長尹成杰認為,面對部分優質農產品影響力薄弱的問題,發揮電商優勢,實現產銷對接,暢通特優農產品銷售是實現農產品優質優價、增加農民收入的重要舉措。

  中國綠色食品發展中心主任張華榮表示,“農民日報社和拼多多聯合舉辦‘尋鮮中國好農貨活動’,開展對脫貧地區和優勢產區地標農產品公益宣傳,提升品牌影響力,助力特色富民產業發展,是一項利業利民的好事,意義非凡。”

  “通過從品牌營銷到流量扶持的綜合規劃,我們希望能真正為消費者‘選好貨’,能夠讓消費者‘一鍵擊中’地道、應季的好農貨;同時為農產區‘賣好貨’,打造產地名片,助力農特產地和產業帶取得銷量和品牌聲量雙贏。”據朱政介紹,活動期間,拼多多將堅持農產品“零傭金”及“拼購+產地直發”的模式,針對不同農產品品類制定、完善“好農貨”標準,并對符合標準的農產品進行資源傾斜,提升農產品附加值與溢價能力。

  暢通尋鮮之旅,新電商平臺希冀“甘蔗兩頭甜”

  隨著鄉村振興戰略的深入實施,“電商+農業”大有可為,廣大農村正成為投資的熱土、消費的新增長點,眾多企業入局發展、搶占先機,不斷開拓農產品市場。以拼農產品起家的拼多多,創立至今已連接1600萬農戶及近9億消費者,農產品成交額保持高速增長,2020年農副產品成交額超2700億元,成為國內最大的農產品上行平臺。

  篩選優質農產品構建相應產業標準、加強區域農產品品牌建設、建立區域一體化的農產品產銷平臺,都是拼多多一直堅持耕耘的領域。

  作為“腿上有泥”的新電商平臺,多年來,拼多多堅持農產品“零傭金”模式,幫助小農戶融入大市場,通過“農地云拼”實現“產銷直連”,精準滿足8.82億消費者的消費分層需求,提升農產品品牌價值與效益。

  “我們長期致力于通過與產地對接,從源頭針對不同農產品品類制定、完善‘好農貨’標準,并通過流量資源傾斜、百億補貼等舉措,助力優質農產品提升市場競爭力、拓展新的消費群體。”朱政表示,未來,拼多多將探索更多中國農產品源頭的新標準,助力高品質、名品牌農產品形成,讓消費者省心消費更多優質農產品,幫助農民獲得更多收益,希冀“甘蔗兩頭甜”。

  據了解,此次“尋鮮中國”好農貨項目為期一年,以節令為軸,在全國尋找最新鮮的當季食材;以“嘗鮮直播”、專區推薦等方式,向平臺用戶介紹“好農貨”特色和標準;以研討會為契機,總結梳理農產品品牌建設和保護經驗,并擇機向更多農產區進行推廣。活動期間,消費者打開拼多多APP,搜索“尋鮮中國”“多多好農貨”“好農貨”等關鍵詞,即可直達專區,選購時令地標農貨,品嘗最新鮮、最實惠的好味道。

  風情綽約武陵山,美滋美味恩施州。直播大幕即將在湖北恩施土家族苗族自治州拉開。為助力武陵山區鞏固脫貧攻堅成果,助推恩施州優質農產品出山,由農業農村部武陵山區定點幫扶聯絡組、農民日報社、恩施州人民政府、武漢電視臺、拼多多聯合主辦的“尋鮮恩施武陵優品”公益助農直播,將于7月15日全天上線。這是“尋鮮中國好農貨”公益助農首場活動,恩施州與11個縣市政府有關負責人將輪番走進拼多多直播間,向全國消費者推介數十款武陵山區特色新鮮食材和優質農副產品。

【編輯:邵婉云】
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